10 + 1 ΕΜΒΛΗΜΑΤΙΚΑ MUSIC VIDEOS ΤΟΥ 21ΟΥ ΑΙΩΝΑ

Oι αρχές του 21ου αιώνα έχουν χαρακτηριστεί ως η «χρυσή» εποχή των music videos. Αυτό είναι αν μη τι άλλο αναμενόμενο αν αναλογιστείς ότι πρόκειται για την εποχή κατά την οποία η κυκλοφορία των CDs βρισκόταν στο peak της, οι δισκογραφικές εταιρίες επένδυσαν τεράστια χρηματικά ποσά στα video clips των μουσικών αστέρων και το MTV, αποτελώντας ορόσημο της σύγχρονης pop κουλτούρας, γέμιζε εκατομμύρια σπίτια με χορό, μουσική και άπειρο showbiz glitter.
Με αφορμή λοιπόν, όλα τα παραπάνω δημιουργήσαμε και σου παρουσιάζουμε μια λίστα με κάποια από τα πιο εντυπωσιακά και iconic music videos του 21ου αιώνα (μέχρι τώρα).

1. Christina Aguilera, Lil’ Kim, Mya & Pink, Lady Marmalade (2001)

Το video clip για το Lady Marmalade, το soundtrack της ταινίας Moulin Rouge, δεν ήταν ένα απλό music video, αλλά ένα από τα πιο αξιομνημόνευτα pop statements των τελευταίων δεκαετιών. Έκτοτε αμέτρητες είναι οι φορές που μια ομάδα γυναικών αποπειράθηκε να ξεπεράσει την επιτυχία του Lady Marmalade, προσπαθώντας ουσιαστικά να δημιουργήσει κάτι αντίστοιχο, ωστόσο μέχρι και σήμερα καμία δεν το έχει καταφέρει. Ουσιαστικά, πρόκειται για ένα video clip, το οποίο έμεινε ανεξίτηλο στην ιστορία της pop, διότι κατάφερε να ενώσει αντιφατικές μεταξύ τους προσωπικότητες και να δημιουργήσει ένα άρτιο και άκρως καλαίσθητο και αισθησιακό οπτικό αποτέλεσμα.

2. Kanye West feat. Pusha T, Runaway (2010)

Το Runaway του Kanye West πολύ περισσότερο μοιάζει με ταινία μικρού μήκους παρά με music video. Το συγκεκριμένο video clip ξεχωρίζει χάρη στον μινιμαλισμό, την απλότητα, την υψηλή αισθητική και τα υποβλητικά μηνύματά του. Η επαναλαμβανόμενη νότα του πιάνου στην αρχή του clip σε συνδυασμό με τα pale χρώματα του ευρύτερου σκηνικού, μας εισάγουν άμεσα στον μυσταγωγικό κόσμο του Kanye West, ο οποίος έχει αναλάβει εξ ολοκλήρου τη σκηνοθετική επιμέλεια του συγκεκριμένου music video. Στα εντυπωσιακά στοιχεία του video clip συγκαταλέγεται αναμφίβολα και η μεγάλη ομάδα από μαυροφορεμένες μπαλαρίνες.

3. Katy Perry feat. Snoop Dogg, California Gurls (2010)

Πολύχρωμες περούκες, καρτουνίστικη αισθητική, ρούχα από μαλλί της γριάς και bra που εκτοξεύουν σαντιγί. Αυτές είναι μερικές από τις εικόνες που δημιουργεί κάποιος στο μυαλό του, όταν σκέφτεται το video clip της Katy Perry και του Snoop Dogg για το τραγούδι California Gurls, το οποίο το 2010, χρονολογία κατά την οποία κυκλοφόρησε, προκάλεσε παγκόσμια φρενίτιδα. Το συγκεκριμένο music video ήταν ουσιαστικά αυτό που καθιέρωσε την Katy Perry στη συνείδηση του κοινού ως τη βασίλισσα της bubblegum pop μουσικής, ενώ ταυτόχρονα κατόρθωσε να την εδραιώσει στο πάνθεον των παγκόσμιων popstars.

Διάβασε επίσης: Ποιος ήταν ο Andy Warhol, ο πρωτοπόρος της pop art και του underground;

4. Kendrick Lamar, Humble (2017)

Το βραβευμένο με Grammy music video του Kendrick Lamar είναι μια οξεία κριτική απέναντι στα κακώς κείμενα των σύγχρονων κοινωνιών. Το Humble όντας ένα clip γεμάτο πλούτο, εντυπωσιακά σκηνικά και επιβλητικές εικόνες, είναι σαν να κουνάει το δάχτυλο στις παθογένειες του 21ου αιώνα, όπως η σεμνοτυφία, η αψεγάδιαστη ομορφιά, ο ρατσισμός και τα μη ρεαλιστικά πρότυπα των social media. Μια από τις σκηνές που θυμόμαστε από το συγκεκριμένου video clip είναι αναμφίβολα η αναπαράσταση του Μυστικού Δείπνου του Leonardo da Vinci με πρωταγωνιστή τον Kendrick Lamar.

5. Lady Gaga feat. Beyoncé, Telephone (2010)

Τι συμβαίνει όταν οι δύο κορυφαίες popstars του πλανήτη αποφασίζουν να συνεργαστούν; Το αποτέλεσμα είναι ανατρεπτικό, εντυπωσιακό και φυσικά άκρως χορευτικό. Αυτό ακριβώς λοιπόν συνέβη και το 2010, όταν η Lady Gaga ένωσε τις δυνάμεις της με την Beyoncé για λογαριασμό του τραγουδιού τους με τίτλο Telephone. Γυναικείες φυλακές, εκκεντρικά outfits, μπόλικες επιρροές από το σκηνοθετικό στυλ του Quentin Tarantino και φυσικά άπειρες χορογραφίες. Αυτά είναι όλα εκείνα τα στοιχεία που μετέτρεψαν το συγκεκριμένο music video, που περισσότερο έμοιαζε με ταινία μικρού μήκους, σε μια από τις αξέχαστες στιγμές της σύγχρονης pop θεωρίας. Το “To be continued” στο τέλος του clip μάς κάνει να ελπίζουμε ότι μπορεί κάποια στιγμή να υπάρξει και συνέχεια. Who knows?

6. Childish Gambino, This Is America (2018)

Τα music videos όπως έχεις ήδη αντιληφθεί, είτε μπορούν να λειτουργήσουν ως μέσα ψυχαγωγίας και αισθητικής ικανοποίησης, είτε σε αρκετές περιπτώσεις μπορούν να λειτουργήσουν και ως μέσα ανάδειξης και στηλίτευσης σημαντικών κοινωνικών παθογενειών. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί και το video clip του Childish Gambino για το τραγούδι του This Is America. Χρησιμοποιώντας όπλα, ρατσιστικά σύμβολα, μαυροφορεμένες φιγούρες και αφρικανική κινησιολογία, αλλά και αξιοποιώντας στο έπακρο τη δύναμη της εικόνας, ο Gambino μέσα σε μόλις 4 λεπτά πετυχαίνει να ξεγυμνώσει όλα τα προβλήματα που μαστίζουν και ταλαιπωρούν καθημερινά τη σύγχρονη αμερικανική κοινωνία.

7. Britney Spears, Toxic (2004)

Η Britney Spears κατά τη διάρκεια του 21ου αιώνα έχει προσφέρει αμέτρητες εικονικές στιγμές στην pop, τόσο μέσω των live εμφανίσεων της, όσο και μέσω των καλοδουλεμένων και πάντοτε ευφάνταστων video clips της. Το clip για το τραγούδι Toxic δεν αποτελεί σίγουρα εξαίρεση, καθώς από το 2004 που κυκλοφόρησε μέχρι και σήμερα θεωρείται ως το πιο εντυπωσιακό music video της καριέρας της. Ιδιωτικά αεροπλάνα, κορμάκια με κρυστάλλους, ερωτικές σκηνές και η Britney Spears ως άλλο Bond girl. Αυτά είναι μόνο κάποια από σημεία του video clip που θα μείνουν στο μυαλό σου. Άλλωστε, δεν είναι τυχαίο ότι το συγκεκριμένο τραγούδι με το συγκεκριμένο music video χάρισαν στην πριγκίπισσα της pop το πρώτο της βραβείο Grammy.

8. Christina Aguilera feat. Redman, Dirty (2002)

Η ανάγκη των popstars να επανεφευρίσκουν την καλλιτεχνική τους persona είναι ένα φαινόμενο το οποίο συμβαίνει εδώ και πολλές δεκαετίες. Κάτι αντίστοιχο συνέβη και με το video clip του τραγουδιού Dirty. Το μέχρι πρότινος ήσυχο κορίτσι της αμερικανικής μουσικής βιομηχανίας μέσω του προβοκατόρικου και προκλητικού για τα δεδομένα της εποχής Dirty, εν μία νυκτί μετατράπηκε στην επόμενη pop diva. Γυναικείος δυναμισμός, δερμάτινα κοστούμια,  σεξουαλικότητα δίχως όρια και η πρωτοποριακή αισθητική του David LaChapelle (ο σκηνοθέτης του clip) είναι τα στοιχεία που μετέτρεψαν το συγκεκριμένο music video σε παγκόσμιο φαινόμενο.

9. Red Hot Chili Peppers, Californication (2000)

Ένα iconic video clip, για ένα iconic τραγούδι. Αυτό ακριβώς συνέβη στην περίπτωση των Red Hot Chili Peppers, οι οποίοι για ένα από τα σημαντικότερα, αλλά και δημοφιλέστερα τραγούδια της καριέρας τους προσέφεραν στο κοινό ένα βίντεο γεμάτο εντυπωσιακές εικόνες, πρωτοποριακά visuals και πολυάριθμα special effects. Στο video clip όλα τα μέλη του συγκροτήματος παρουσιάζονται σαν avatar παίκτες ενός βιντεο-παιχνιδιού, το οποίο τους μεταφέρει από το San Fransisco στη Sierra Nevada και από το Hollywood στον πυρήνα της γης.

Διάβασε επίσης: Γιατί η Motown Records άλλαξε την μουσική βιομηχανία;

10. Lana Del Rey, National Anthem (2012)

Όλα τα video clip της Lana Del Rey είναι πολύ εντυπωσιακά με έντονες κινηματογραφικές επιρροές. Ωστόσο, αυτό που ξεχωρίζει μέχρι στιγμής, προσομοιάζοντας έντονα με πραγματική ταινία, είναι το video clip του τραγουδιού National Anthem. Τοποθετώντας στο επίκεντρο την αναπαράσταση της δολοφονίας του J.F. Kennedy η αισθαντική τραγουδίστρια υποδύεται άλλοτε την εντυπωσιακή Marilyn Monroe και άλλοτε την επιβλητική Jackie Kennedy. Στο πλευρό της στο ρόλο του J.F. Kennedy βλέπουμε τον πασίγνωστο καλλιτέχνη ASAP Rocky. Το National Anthem είναι ένα music video γεμάτο συναισθήματα, λυρισμό και fashion statements.

11. Madonna, Hung up (2006)

Εκτός από τον τίτλο «βασίλισσα της pop» μέσα στα χρόνια η Madonna έχει πολλές φορές χαρακτηριστεί και ως η βασίλισσα των music videos και όχι άδικα, καθώς καθ’ όλη τη διάρκεια της πολυετούς καριέρας της μας έχει προσφέρει κάποια από τα πιο iconic music videos όλων των εποχών. Κάτι αντίστοιχο συνέβη και με την περίπτωση του Hung up, το οποίο διαθέτοντας έντονες επιρροές από τους ABBA, την disco, τους χορευτικούς ρόλους του John Travolta, αλλά και τη γενικότερη αισθητική της δεκαετίας των 80’s, αποτέλεσε οπτικό ορόσημο για την καριέρα της pop superstar.

Editor's Tip: Πίσω στο σήμερα αντιλαμβανόμαστε, ότι πολλά έχουν αλλάξει, καθώς διανύουμε την περίοδο της κυριαρχίας του διαδικτύου. Οι πωλήσεις των μουσικών albums έχουν μειωθεί αισθητά και όλο το κέντρο βάρους έχει μεταφερθεί στις downloading και streaming πλατφόρμες. Βέβαια αυτό που παραμένει ίδιο είναι το ενδιαφέρον του κοινού για τα μουσικά video clips, τα οποία σε αρκετές περιπτώσεις μπορεί να μη διαθέτουν το budget της προηγούμενης δεκαετίας, αλλά και πάλι συνεχίζουν να ψυχαγωγούν, να ασκούν μεγάλη επιρροή και να δημιουργούν τάσεις.

Νίκος Αγγελής - Άνθης